Edistämisstrategia: Semalt-asiantuntijoiden TOP-3 parasta strategiaa



Ei vain sivuston sijainti hakukoneiden tuloksissa riippuu valitsemastasi markkinointistrategiasta; mutta myös se riippuu lopussa myynnistä ja voitostasi. Lisäksi sinulla ei ole oikeutta olla väärässä.

Ennen kuin puhut strategiasta, sinun on ymmärrettävä selkeä tavoite, johon lopulta pyrimme, kun mainostamme sivustoa.

Millainen tavoite se voisi olla? Haluamme esimerkiksi lisätä hakuliikennettä 10000 napsautuksella kuuden kuukauden aikana. Mutta sinun on ymmärrettävä, että tällaisessa asetuksessa tämä voi myös olla sopimaton liikenne, joten yksi ennakkoedellytyksistä on nykyisen myyntituloksen säilyttäminen, mikä tarkoittaa itse asiassa, että aiomme vastaanottaa 200 muuta sovellusta sivustolta , orgaanisesta (jos tämän kanavan nykyinen muunnos on 2%).

Tämä voi olla jo oikea ja hyvä tavoite. Sinun on kuitenkin ymmärrettävä, onko tämä tavoite todellinen ja onko se verrattavissa hakukoneiden nykytilaan ja itse sivuston ominaisuuksiin. Jos haluat lisätietoja siitä, miten ymmärrätkö tavoitteesi realistinen, kutsumme sinut käymään Semaltin palvelut.

Verkkosivuston mainostamisstrategia

Sivuston mainostamisstrategia riippuu monista parametreista.
  1. Sivustotyyppi - yrityssivusto, verkkokauppa, portaali, sisältöprojekti, sosiaalinen verkosto ja muut. Jokainen resurssi ratkaisee omat ongelmansa; on ilmeistä, että strategia vaihtelee sivuston tyypin mukaan.
  2. Sivuston ikä. Nuoren sivuston ja pitkään mainostetun sivuston strategia on pohjimmiltaan erilainen.
  3. Resurssin aihe vaikuttaa myös strategiaan. Esimerkiksi muovisten ikkunoiden myyntiä koskevan verkkosivuston mainostamisessa käyttäytymistekijöillä on suuri vaikutus, ja sivuston mukavuus käyttäjille on erittäin tärkeää (toiminnallisen laskimen läsnäolo, tietojen kätevä esittäminen, jne.). Uusille portaaleille - sisällön päivitysten nopeus, sivuston verkkotunnuksella on tärkeä rooli hotellisivustojen mainostamisessa - oli tapauksia, joissa vain sivustot, joiden verkkotunnuksessa oli osa "hotelli", olivat yläosa jne.
  4. Edistämisen maantiede. Strategia muuttuu kampanja-alueen mukaan - laajempi maantiede, vähemmän edustustoja alueilla ja kampanjaan tarvitaan enemmän resursseja.
  5. Nykyisestä perustasta: sisällön nykyinen täyttö, perusoptimointi, sivuston laatu kilpailijoita vastaan, nykyinen liikenne jne. Kaikki tämä vaikuttaa myös strategian muodostumiseen.
  6. Tehtävistä: Yandexin markkinointistrategia eroaa Googlen mainostamisstrategiasta ja eroaa molempien hakukoneiden mainostamisstrategiasta. Tämä johtuu itse hakukoneen erityispiirteistä.

Ylennysstrategiat: 3 esimerkkiä

Ymmärrämme, miltä strategia voi näyttää, tarkastelemme kolmea yleisintä verkkokaupan mainostamisstrategiaa.

Sivusto on uusi eikä sitä ole vielä mainostettu

Pian otat yhteyttä SEO-asiantuntijaan, kun luot verkkosivustoa, vähemmän rahaa tuhlataan. Siksi verkkosivustojemme kehitystiimissä on välttämättä SEO-asiantuntija, minkä vuoksi teemme verkkosivustot, jotka ovat jo valmiita kampanjaan.

Tämä antaa meille valtavan edun - suunnittelemme sivuston rakenteen heti semanttisen ytimen perusteella, otamme huomioon CMS: n hienoudet ja perustamme välittömästi SEO-järjestelmänhallintajärjestelmän, kirjoitamme tarvittavan sisällön oikeaan määrään ja otamme huomioon huomioon monia muita vivahteita.

Nuoren sivuston mainostamisstrategian avulla kaikki on enemmän tai vähemmän yksinkertaista. Ensimmäiset tulokset ovat aikaisintaan kuuden kuukauden kuluttua. Samanaikaisesti ei pitäisi odottaa, että kuuden kuukauden kuluttua sivustollasi on sama liikenne kuin aiheen eniten mainostetulla sivustolla.

Strategian rakentaminen on paras päätös, kun mainostamme nuorta sivustoa periaatteella tai yksinkertaisesta monimutkaiseen. Ensinnäkin yritämme päästä matalataajuisten kyselyjen kärkeen, sitten vähennämme "longtail-kyselyt" (3-7 sanasta koostuvat kyselyt) vähitellen ja supistamme lyhyemmiksi (2-3 sanaa) ja useammin.

Sivusto, joka ei ole enää nuori, mutta jota ei ole vielä mainostettu

Tällaisten sivustojen mainostamisstrategia eroaa vasta luotujen resurssien mainostamisstrategiasta. Keski-ikäisillä sivustoilla on pääsääntöisesti jo maine verkossa, peruslinkkimassalla (vaikka promootiota sinänsä ei olekaan), tässä tapauksessa voit jo harkita ja yrittää mainostaa useammin pyyntöjä.

Siksi ennen tavoitteiden asettamista ja strategian laatimista on tärkeää suorittaa SEO-perustarkastus, jotta voimme ymmärtää, mitä alkutietoja ja mahdollisuuksia meillä on.

Verkkosivusto, jolla on huono myynninedistämiskokemus

Sivustot tulevat usein töihin ja mainoskampanja on jo käynyt, mutta tulos ei ole tyydyttävä. Tällöin panos asetetaan syvään ensisijaiseen analytiikkaan ennen kuin ryhdytään taisteluun; sinun on ymmärrettävä, mikä meni pieleen. Ja vasta selvitettyäsi syyn, voit muodostaa strategian.

Keski-ikäisten sivustojen mainostamisstrategia riippuu suurelta osin sisällön, linkkiprofiilin ja teknisen optimoinnin laadusta. Ja tässä ei ole mitään järkeä antaa erityistä esimerkkiä, koska jokaiselle sivustolle myynninedistämissuunnitelma on erilainen. Siksi autamme sinua esimerkkien sijasta muotoilemaan markkinointistrategiaa erityisesti resurssillesi.

Edistämisstrategian kehittäminen

Jotta artikkeli olisi mahdollisimman hyödyllinen, anna meidän lisätä siihen interaktiivisuutta. Seuraavaksi kuvataan yksityiskohtaisesti jokainen kolmesta kohdasta (linkit, optimointi, sisältö), jotka vaikuttavat eniten edistämisstrategian muodostumiseen, ja valitset, mikä sopii sivustoosi - ja artikkelin lopussa katso resurssillesi henkilökohtainen markkinointistrategia. Joten, on helpompaa aloittaa vain sisällöstä.

1. Sisältö

Sisältö on erittäin tärkeää kampanjan kannalta, joten aloitetaan siitä. Kokeneelle resurssille on 4 tyyppistä sisältöä:
  • Ei-ainutlaatuinen sisältö on vallitseva
Jos sisältö ei ole ainutlaatuista, siellä on paljon ongelmia. Joten muista tarkistaa, onko sivustossasi päällekkäistä, ei-ainutlaatuista sisältöä. Kopiot voivat olla sivuston sisällä (kun sivusto sisältää samat tiedot eri osoitteissa) ja ulkoiset kopiot (kun samat tiedot löytyvät useista lähteistä).

Useimmiten kaksoiskappaleet näkyvät:

- Sisällönhallintajärjestelmän (moottorin) erityispiirteiden vuoksi;
- Sisällön varastaminen, on paljon tapauksia, joissa tekstit varastetaan eikä punastua;
- Kopiointikirjoittajan vilpillinen usko, joka kirjoitti tekstin väärin jonkun muun sivustolta, eikä sivuston omistaja hallinnut sitä;
- Tietämättään (tulostettavia versioita luodaan, sama teksti sijoitetaan eri osioihin jne.).

Yksinkertaisin tarkistus: Kotisivu on koko sivustosi kasvot. Tarkista siksi pääsivulle lähetetty teksti. Jos ainutlaatuisuus on suurempi tai yhtä suuri kuin 90%, kaikki on hyvin. Jos se on alapuolella, merkitse kohde valintaruudulla.

Suosittelemme, että käytät kaksoiskappaleiden yksityiskohtaista sisältöanalyysiä Semaltin tarjoamat palvelut.
  • Huonosti optimoitu
Jos sivustosi teksti on liian optimoitu, myöskään mitään hyvää ei odoteta. Tällaista indikaattoria käyttää Semalt-asiantuntijat, joka kertoo, kuinka teksti on optimoitu.
  • Käyttäjät eivät pidä
Kaikki edelliset kohdat koskivat sitä, kuinka hyvin hakukoneet näkevät tekstin. Sijoitustekijöiden joukossa on kuitenkin myös käyttäytymistekijöitä. Tarvitset todella sisällön, jotta kävijät pitävät siitä.

Tarkistaminen: helpoin ja karkein tapa selvittää, pitävätkö käyttäjät sivustosta vai ei, on mennä Yandex.Metricaan (tai Google-analytiikkaan) ja nähdä poistumisprosentti.

Jos sivustosi poistumisprosentti on ollut yli 20% viimeisten 3 kuukauden aikana, tämä on herätys ja tekosyy olla kiireinen sisällön kanssa tai tarkistaa liikenteen hankintakanaviasi.

2. Linkkiprofiili

Linkit ovat yhtä tärkeitä myynninedistämiselle kuin sisältö.

Ihannetapauksessa nämä ovat luonnollisen linkkiprofiilin heterogeenisiä linkkejä:

- Eri lähteistä (arvosteluista, foorumeista, sosiaalisista verkostoista, muista sivustoista jne.)
- Erilaiset tyypit (teksti, ankkuri, kaupallinen ja ei, ei-ankkuri);
- Eri painoisia (suurista ja pienistä resursseista) jne.
  • Roskaposti
Linkit, joissa avainsana esiintyy suoraan, ovat yleensä hyviä sivuston mainostamisessa, mutta nämä samat linkit ovat vaarallisimpia, koska sen suuresta määrästä saat sanktiot.

Kun kaupalliset ankkurit ovat vallitsevia (pyynnöt, joille ihmiset etsivät tavaroita tai palveluja niiden ostamiseksi), kannattaa seurata hakukoneiden reaktioita.
  • Puhdas
Sattuu myös, että sivusto on ollut verkossa pitkään, mutta linkkien kanssa ei ole tehty työtä, niin näet puhtaan linkkiprofiilin. Näin tapahtuu, mutta viime aikoina se on erittäin harvinaista.
  • Kriittinen
Hakukoneet selvittävät helposti, milloin linkit on erityisesti ostettu TOP-kampanjaan, ja voivat määrätä seuraamuksia sivustolle tästä.

Jos ankkurien kanssa kaikki on kunnossa ja profiilia ei ole roskapostattu, on järkevää kiinnittää huomiota ulkonäön dynamiikkaan ja saapuvien linkkien katoamiseen. Kasvun tulisi olla tasaista. Jos kasvu ei ole tasaista, jokin on vialla, ja hakukoneet ottavat huomioon sivustosi.

3. Tekninen optimointi

On olemassa useita peruspisteitä, joiden avulla voit ymmärtää, kuinka optimoitu sivusto on, ja mitä tehdä sen kanssa seuraavaksi.

Sivuston kopiot

Ensinnäkin kannattaa tarkistaa, onko sivustolta, jossa on www, uudelleenohjausta sivustoon, jossa ei ole www: tä - tämä yksinkertainen tarkistus osoittaa, onko sivuston perusoptimointi tehty.

Sen jälkeen arvioimme semanttisen ytimen:
  • Semanttinen ydin on oikea, sivusto on räätälöity sitä varten
On turhaa mainostaa sivustoasi ilman avainsanaluetteloa. Se on kuin yritettäisiin ripustaa maalaus pimeään.

Avainsanojen ei pitäisi vain jakautua oikein koko sivustoon, vaan ne tulisi myös valita oikein. Loppujen lopuksi sen pitäisi tuottaa liikennettä.

Jos sivustosi on edelleen kaunis (avainsanoja käytetään otsikossa, kuvauksessa, otsikoissa ja itse tekstissä), sivustoa voidaan pitää optimoituna.

Viimeinen tarkastettava kohta on verkkosivuston latausnopeus.

Verkkosivuston latausnopeus

Kukaan ei pidä siitä, kun sivustojen avaaminen kestää kauan. Siksi on järkevää tarkistaa verkkosivuston latausnopeus eri laitteilla.

Semaltilla on oma työkalu sivustosi latausnopeuden testaamiseen, valitse vain testattava sivu.

Tehkäämme yhteenveto

Keski-ikäisten sivustojen mainostamiseksi voi olla monia strategioita; kaikki riippuu siitä, kuinka huolellisesti olet työskennellyt sivuston kanssa aiemmin.

Lähes kaikissa tapauksissa teemme alustavan perusteellisen tilintarkastuksen: tunnistamme kaikki puutteet ja poistamme ne asteittain ensisijaisia ​​tarkoituksia varten. Jotta tuhlata rahaa ja saada sivusto TOPille mahdollisimman nopeasti. Kampanjassa käytetään vain valkoisia menetelmiä.

Jos olet analysoinut sivuston ja merkinnyt pisteet lukiessasi artikkelia, yksittäiset suositukset ovat käytettävissäsi alla.

Jos analyysi osoittautui vaikeaksi, suosittelemme tilaamaan SEO-tarkastuksen, sitten meidän asiantuntijat tutkii sivustoasi paljon syvemmälle ja tarkemmin ja antaa henkilökohtaisia ​​suosituksia sen parantamiseksi puutteiden merkityksen mukaan.

send email